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            品牌設計,你選對設計師了嗎?

            行業分享 | 07.26.2018 | 瀏覽

            一年多以前,別人問我,你是做什么的?

            我可能會回答他“我是平面設計師。”

            但現在還有人問我時,我會肯定的告訴他,

            “我是一名品牌設計師。”




            平面設計師和品牌設計師工作內容大致一樣,都是在執行平面的設計工作,用著相同的軟件,繪制著相同的標志,但唯一不同的,也是最大的改變的,就是定義的不一樣。因為我對自己的定義改變了。

            可能有人會覺得我在故弄玄虛,不都是一樣的事情嗎?所謂定義不一樣了,猶如企業品牌的定位變了,所有的策略、設計、推廣都有所不同。我作為設計師,對自身的認知定位改變了,所以,思維、設計、創意的角度和作品品質都不一樣了。




            從字面上定義“平面”和“品牌”,這里面的緯度就不一樣了。平面可能更多專注于圖形和視覺上的藝術化表現,而品牌更多的是從整體出發,從企業品牌的本質問題出發,品牌設計師做的設計,都是為了解決這個本質問題而做藝術化表現,簡單來講,品牌為主,設計為輔,設計服務品牌,提升品牌氣質,表現品牌形象而存在,不是為了表現藝術,平面有時候會過多追求藝術化的美而忽視了品牌本質的問題。


            思維的轉變對工作的產出影響很大,也會直接影響到服務的品牌。


            工作方式上

            同樣的客戶,相同的工作內容,但在方式和標準上確不一樣。以我們新航道品牌策劃服務項目為例:優貝,專業為0-6個月新生嬰兒設計的高端健康哺喂用品品牌。設計公司大部分會直接聯想到會用卡通和可愛等風格去表現,哪怕是用時下流行的插畫風去做,但也會在市場上被淹沒,流于形式化,雷同于其他卡通風的品牌,沒有差異化。而設計的標準就只能是好看為標準了,只考慮美感。這個方向會難以與消費者產生共鳴,也非消費者的需求。而品牌公司在執行的時候,準確是唯一的標準,美是次要的。




            以下會詳細解答品牌公司里的設計師是如何準確表達定位的。


            市場調研上

            在前期新航道品牌戰略服務過程中,設計師參與市場走訪,了解競品的市場情況,同時了解設計在落地中遇到的各種問題,比如包裝開口問題(消費者如何體驗),終端視覺問題(在陳列中脫穎而出),包裝材料問題(解決運輸、陳列、展示問題),等等,在市場走訪后已經有比較明確的解決思路,在后期設計包裝中,這些問題就能迎刃而上。大部分設計公司很少有這個環節,大多是網上搜集,然后憑設計經驗閉門造車,這樣的思維是不符合市場規律的。

            在各大母嬰店做市場調研


            創意構思上

            平面設計師工作時,思維會無邊際發散,想盡各種可能,獨特的,個性的,新穎的,通俗的,等等,每個方向都做大量的思考,思維是橫向發散,很難聚焦在一個點上。而當創意過度橫向發散時,你的方案就很難往深入去發展,也不能很好地解決企業品牌的本質問題,最終提報方案的時候也只是在碰客戶的喜好,以客戶的標準為最高標準。創意的來源停留的形式上,表現上,設計創意也沒有策略為立腳點,在品牌維度上就很容易被推翻,立不住腳跟。




            品牌設計師會做根據品牌定位為綱,圍繞定位,聚焦定位,以定位為核心縱向深度發散,有目標有方向去尋找企業的品牌符號。所尋找的靈感,創意和設計,都離不開品牌策略的指導。品牌策略支撐設計,設計是品牌策略核心思想的具象化。這里面很大的區別在于品牌設計師會理解品牌定位,根據品牌定位做設計,不會盲目,以藝術品的高度為設計準則,毫無目的地做設計。


            優貝,嬰幼兒哺喂用品后起新秀。以貝親、bobo、NUK、飛利浦新安怡等為代表的大品牌依靠實力和影響力搶占一二線市場,以貝兒欣、小土豆、日康等為代表的小品牌靠拼渠道,打價格戰混戰在三四線市場。新航道品牌策劃在品牌戰略上讓優貝大膽喊出“優貝新生1°,專業呵護新生”的定位,勢必拿下新生細分領域的頭籌,搶占“新生兒”,差別于大品牌全產品覆蓋,產品沒有個性等問題。作為品牌設計師,要回應客戶的決心,回應品牌的戰略。



            各類一線二線品牌占據大部分市場



            優貝(YOUBEI),源自對新生嬰兒的專業呵護,旨在為更為嬌嫩的新生兒提供更為貼心的關愛。純凈與輕柔是這個品牌的氣質,在標識的創作中,我們以幾何形中最基本、最樸素的圓形和方形元素進行藝術化表達,組成“YOUBEI”整個標識的主體。由這最基礎、最簡單的圓和方,不加任何修飾與變化,象征嬰兒初生之始。


            同時,我們為“YOUBEI”六個字母選取了六種不同的主色,讓其相互獨立而又統一相關地結合在一起。并賦予六種主色情感,各代表對新生兒的祝福,共迎寶寶多姿多彩的成長世界。





            升級后的優貝新logo




            整個創作過程都圍繞“優貝新生1°,專業呵護新生”(定位),尋找到最適合這個品牌的氣質——多一分純凈,多一分輕柔(廣告語)。字母“Y”的巧妙處理也體現了哺喂的行業屬性,從圖形到顏色,再到整體氣質,都在回應品牌在前期的戰略規劃。



            項目執行上

            例如包裝,平面的思維首先想到的是如何將標志的元素完美的呈現在包裝上,一味追求美感與藝術感,忽視了包裝的本質。而品牌的思維在包裝設計執行中就能體現的淋漓盡致了。它不是一個商品包,而是一個信息包,能在貨架上和其他信息包競爭時脫穎而出,引起消費者注意,并攜帶購買理由,炸開消費之心智,達成購買。這里講的包裝是一個信息包,包裝設計就是產品設計。這個信息包就包含品牌的定位、理念、精神還有氣質等在里面。消費者在商場逛的時候,他看到的不是一個個包裝,而是一個個商品。消費者很難會為了你的漂亮的包裝而買單。腦白金暢銷的本質是什么?它是贏得了消費者心智,而不是喜歡它的包裝。所以品牌設計師在執行包裝設計的時候想到更多的是品牌理念層面的,而形式表現層面的只是為了讓我們的畫面錦上添花而已。



            大寬口徑系列奶瓶包裝


            優貝新生1°系列產品,從產品研發角度考慮新生兒的各種情況,如特創15°斜口徑彎身奶瓶,更符合新生寶寶喂養的角度,還可防止新生寶寶打嗝吐奶;軟硬適中的25°奶嘴,觸感更輕柔,且不易塌陷等,再到產品包裝,從顏色選用白色基調,體現純凈輕柔,多主色的點綴式使用,也增強畫面的純凈輕柔感。




            奶嘴、安撫奶嘴、牙膠、嬰兒專用倍柔面巾紙等等,都體驗了“優貝新生1°,專業呵護新生”(定位),而且整體品牌氣質也得以增強——多一分純凈,多一分輕柔(廣告語),在終端形成一股清新之風。



            總結

            平面設計公司的平面設計師與品牌咨詢公司的品牌設計師有相同的地方,但也有不同的地方。而這最大不用的地方就是品牌設計師的價值所在。


            一個人生病了,小感小冒,小發燒,自己可以抓藥吃,也能舒服一點,就像一個企業出來小毛病,找設計公司解決問題,小問題也能舒服一陣子,但都是治標不治本。因為本在品牌,而想要治本,那就必須要找到專業的品牌咨詢公司診斷,對癥下藥,精心調理,方能治標又治本。


            品牌設計,你找對人了嗎?













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